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網紅年薪百萬?市場調查:僅20%的頭部網紅在賺錢


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/4/15
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短視頻網紅敬漢卿。

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坐擁1200萬粉絲95后男孩走上創業路

四川95后男孩敬漢卿,在全網擁有1200多萬名粉絲。在網絡上,他是個“年收入上百萬”的爆火IP。在生活中,他是個靦腆的大男孩。

“我從2014年起,就開始做短視頻制作,當初只是單純愛好。”遂寧男孩敬漢卿專科畢業后,獨自北上成了北漂。每天晚上下班后,他會拿出兩三個小時做短視頻。“我沒有其他的愛好,拍短視頻就是我全部的愛好。

不過,在頭三年里,做短視頻沒有給敬漢卿帶來一分錢收入。

2016年起,短視頻的浪潮逐漸興起。敬漢卿越發確認自己要往職業的短視頻道路走,那年起,他堅持每天更新一條短視頻。

通過2年的積累,敬漢卿從收入幾千元,變成了月收入上萬,同時,也積累了很多短視頻創作經驗。2018年下半年,他召集了身邊六七個朋友,注冊了公司,開啟了他的短視頻創業之旅。從單打獨斗到團隊作戰,敬漢卿覺得,完成了一次質的轉變。

網紅出路2投靠網紅孵化公司 90后女生瞄準母嬰領域

除了像敬漢卿一樣,選擇自己成立公司外,大多數網紅的出路是另一種方式——投靠專業的MCN公司,俗稱的網紅孵化公司。

成都90后女生李井懷孕5個月時,在某內容平臺寫了一篇母嬰類科普文章,被MCN機構看上,之后她便成了一家MCN下的簽約藝人。

“我本來也是學習播音主持專業,從小有個當主持人的夢想。”李井告訴記者,從2018年11月份起,她攜帶著眾多流量,開始在微博上做短視頻內容。

“操作方式很簡單,拍攝的內容由平臺規定,我拍了短視頻素材發給平臺,由專業人士幫忙剪輯,主要瞄準母嬰類創作內容。”經過專業機構包裝,半年時間,李井的微博粉絲量漲到20萬左右。

談起為什么做這一行,李井說,主要是看重了“母嬰”這一細分內容創作領域。李井認為,相比直播領域,短視頻的內容創作時間更自由,可以專注一些優質內容,而很多短視頻細分領域都還是一片藍海,比如母嬰內容創作。”

談到短視頻變現,李井說,短視頻博主主要收入集中在廣告和賣貨兩方面,雖然沒有透露具體的數據,但李井說,“并沒有外界說的那么掙錢”。

市場調查 僅20%的頭部網紅在賺錢

根據易觀《2017年短視頻MCN行業發展白皮書》,2017年中國互聯網泛內容MCN機構數量已經達到2300家,預計2018年將達4500家,其中短視頻MCN機構的數量占比達73%。2018年短視頻MCN機構將達3300家。

作為一家短視頻MCN機構,成都洋蔥集團孵化了包括辦公室小野、代古拉k、七舅腦爺等IP,并且組建了自己的IP矩陣,靠著內部的網紅孵化機制,甚至可在1個月就孵化一款爆火IP。

即便如此,洋蔥聯合創始人聶陽德也透露,在公司內部,網紅的淘汰機制也十分激烈,不是所有的網紅都能賺錢,能賺錢的也就10%-20%的頭部群體而已。

作為一個短視頻的愛好者,敬漢卿卻很樂觀,他認為,對于內容創業者來說,依靠的還是不斷創新的內容。面對持續涌入大量內容創業者的短視頻領域,敬漢卿似乎并不感覺到壓力山大。

他認為,短視頻在未來仍有很大的空間去挖掘,隨著互聯網技術、5G普及,表現形式會越來越多樣化,時代會變,思考方式會變,但最終的核心仍舊是做好優質的內容。

(來源:人民日報海外網)


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