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彰顯高鐵廣告營銷新價值 韻洪嘉澤媒介營銷分享會成功舉行


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/6/13
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11月22日,由中國高鐵傳媒大影響者韻洪嘉澤主辦的“閃耀C位,一起霸屏”2018媒介營銷分享會在廣州康萊德酒店成功舉辦。電廣傳媒高層領導、專家學者、行業精英、品牌高層等各界嘉賓匯聚一堂,共同探討新環境下戶外廣告,高鐵廣告的發展趨勢及營銷動向,展望高鐵時代下媒介營銷的新機遇,現場氛圍十分熱烈。

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本次活動獲得了廣東廣播電視臺、新華網、新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰網、南方網、優酷等眾多知名媒體的關注和全程跟蹤報道。

融合與創新 打造高鐵廣告營銷新高度

圖:湖南電廣傳媒股份有限公司黨委副書記、總經理王艷忠

湖南電廣傳媒股份有限公司黨委副書記、總經理王艷忠出席本次大會并發表致辭,這一年來電廣傳媒通過戰略疏理、完善機制,正在煥發新的活力,新網絡、新文旅、新文創、新投資構成了業務的大生態。而韻洪廣告正是電廣傳媒文創板塊的主力軍,是未來戰略的重要發力點,將在資金、機制等方面重點支持。王艷忠總經理表示,韻洪嘉澤的發展充分體現了戰略的前瞻力和爆發力。高鐵擁有相對于傳統媒體、乃至新媒體都有著無可比擬的高到達度與精準傳播優勢,幾年來,韻洪嘉澤堅持以優質資源推動經營發展,逐步掌控了中國高鐵龍脈京港線等優質資源,據守骨干站點安檢口、檢票口的LED、滾動燈箱資源,通過與全國各大鐵路局深化合作,完成了“兩網一片”的戰略布局,公司戰略正朝著“兩網一片,行業中堅”的目標大步邁進。

圖:中國鐵路廣告協會秘書長陸永革

中國鐵路廣告協會秘書長陸永革在致辭中表示,中國高鐵廣告媒體從無到有,從有到優,已成為眾多企業與品牌宣傳推廣的重要平臺。高鐵廣告因其精準的受眾人群,主動觸達的封閉空間,集群化與規模化的投放方式以及多樣化的表現形式,正好滿足當今融媒體時代的需要,成為整合傳播媒介中不可或缺的重要一環。韻洪嘉澤正是高鐵媒體運營的佼佼者,不僅積極拓展全國高鐵樞紐站的媒體資源建設,同時也加速進行媒體表現形式的升級與更新,以其實力與雄心,是當知無愧的霸屏,當之無愧的C位。

圖:湖南金鷹卡通衛視總監、湖南金鷹卡通有限公司董事長兼總經理羅嵐

湖南金鷹卡通衛視總監、湖南金鷹卡通有限公司董事長兼總經理羅嵐在會上發言時感謝韻洪嘉澤在推廣上對金鷹卡通的支持。在2018年,金鷹卡通衛視逆勢高速增長,收視表現在全國衛視中名列前茅,覆蓋與綜合衛視媲美,在節目出品和品推上均有出色的表現,而且廣告效果非常好。

圖:廣州韻洪嘉澤廣告有限公司董事長周家熙

廣州韻洪嘉澤廣告有限公司董事長周家熙表示,在高鐵崛起紅利的推動下,韻洪嘉澤以高鐵龍脈京廣線為主軸,構建了以骨干樞紐站點為脈絡,覆蓋全國各大經濟帶的LED聯播網與滾動燈箱刊播網,利用韻洪嘉澤這個自媒體平臺,幫助客戶從每年20億人次的高鐵流量中變現,為客戶帶來了巨大的品牌影響與經濟收益。2018年,韻洪嘉澤在“一主一網、兩翼兩口”的基礎上,繼續深化與各大路局合作,實施 “兩網一片、行業中堅”發展戰略,升級媒體資源、革新用戶體驗,使韻洪嘉澤進入了飛速發展的快車道。下一步,韻洪嘉澤將致力于打通電廣傳媒、湖南廣電優質的IP與軟、硬件資源,以高鐵自媒體平臺整合聯動大文旅、大數據、大文創、大內容產業的發展,通過產業融合帶來營銷模式與經營戰略的創新,實現從量變、質變到裂變的飛躍。

著名傳媒專家:戶外交通媒體廣告一枝獨秀

圖:中國傳媒大學資深教授、《媒介》雜志總編輯黃升民

中國傳媒大學資深教授、《媒介》雜志總編輯黃升民在演講中指出,不確定性經濟環境

下,廣告市場波動,而戶外交通媒體廣告一枝獨秀,并且正在發揮勢能,構建新的價值版圖。蓬勃發展的出行市場,同時反映出消費觀念的變化,特別是以休閑、旅游和體驗型消費增多,并因此給戶外交通媒體帶來更大的增長空間。

黃升民教授提到,隨著互聯網紅利期逝去,在技術、數據、智能支持下,原本碎片化的線下場景需求及行為軌跡被清晰洞察捕捉,虛擬空間與真實空間融合,戶外媒體成為線下場景入口其價值性被挖掘。而且,在新營銷背景下,以高鐵為代表的戶外交通媒體完成了與新技術的碰撞,與互聯網的融合以及與數據、智能的勾連,開題構建新的商業化體系。其中,“場景化”成為高鐵媒體價值最貼切的表征。

圖:群邑集團購買新業務和戶外負責人Eddie Zhuang

知名媒介傳播機構的代表,群邑集團購買新業務和戶外負責人Eddie Zhuang擁有長達17年的中國市場戶外媒介代理行業從業經驗,長期專注于戶外傳播策略、擅長執行全方位的媒介整合。會上,Eddie Zhuang圍繞“高鐵投放策略與發展”展開,根據高鐵人流動向分析了不同場景下的廣告投放策略,并對高鐵媒體不同類型進行了逐一分析,站在實戰角度分享了高鐵媒體整體選擇考量的投放建議。

圖:廣州醫藥海馬品牌整合傳播有限公司董事長陳志釗

廣州醫藥集團有限公司市場策劃部部長、廣州醫藥海馬品牌整合傳播有限公司董事長陳志釗則站在廣告主的角度分享了如何通過高鐵媒體進行品牌傳播。陳志釗董事長表示,高鐵媒體的投放需要結合整體營銷布局去規劃,與其他線上線下渠道進行深度整合,發揮最大的價值;需要搭建科學的資源點位選擇模型,選“入口級”位置,精準攔截目標受眾;聚焦出行高峰節點,集中爆發,高效觸達受眾;綜合考量關鍵因素,進行科學的資源優化,提升投資回報率。正是通過高鐵廣告不斷取得回報,近三年來廣藥集團與韻洪嘉澤合作量呈高速增長趨勢。

圖:央視市場研究的客戶群總監陳牧凡

作為長期專注市場調查和媒介研究的知名機構,央視市場研究的客戶群總監陳牧凡做了主題為《場景化營銷與高鐵媒體價值再發現》的演講。他表示,場景化營銷已成為倍受重視的媒介投放風口,其中高鐵場景化營銷就是典型代表。在高鐵經濟拉動下,消費者商務、旅游等出行場景增長顯著,高鐵媒體覆蓋廣泛,且發展潛力大。而且,高鐵媒體營造了獨有場景,打造了全場景營銷生態圈,從進站到安檢到乘車、旅途、到出站,全場景式對接品牌溝通。在眾多場景中,兩大必經之地安檢口、閘機口LED屏到達率高,是高鐵站核心媒體資源,成為品牌投放的優選。

韻洪嘉澤高鐵廣告新攻略:C位閃耀,一起霸屏

圖:廣州韻洪嘉澤廣告有限公司市場部副總經理付喆

會上,廣州韻洪嘉澤廣告有限公司市場部副總經理付喆重點介紹了韻洪嘉澤的資源布局與升級情況。目前,韻洪嘉澤已完成了“兩網一片,行業中堅”的全新資源規劃目標。

本次大會的主題“C位閃耀,一起霸屏”充分體現了韻洪嘉澤的優勢,付喆副總經理介紹說,韻洪嘉澤深耕安檢口、檢票口兩口,建立了閃耀高鐵站媒體“C位”的聯播網。

“C位”,即始終讓品牌出現在高鐵受眾的視覺中心。韻洪嘉澤通過“兩網一片”的獨特優勢,憑借在全國各大高鐵站檢票口和安檢口等黃金位置的媒體資源,幫助品牌客戶獲得“C位”的高光展現。而“霸屏”,則體現了韻洪嘉澤在長江以南多片區多媒體站點的資源優勢,韻洪嘉澤極為豐富的媒體資源不僅霸屏高鐵站,更通過媒體廣告的呈現讓品牌達到無處不在的霸屏視覺效應和傳播效果,幫助品牌獲得更大的營銷回報。

2018年,韻洪嘉澤成績喜人。汽車、家電、快消、旅游、家居建材、金融、酒類等熱門行業在內的主流品牌紛紛選擇與韻洪嘉澤合作。韻洪嘉澤還跨界整合了湖南衛視、芒果TV等頂級電視和新媒體資源,打造萬和電氣、廣汽三菱、淘寶等企業和品牌與現象級國民IP《歌手2》、《幻樂之城》、《流星花園》的整合營銷項目,讓品牌實現影響力和銷量上的雙突破。

在被譽為業界風向標的澳門國際廣告盛典上,韻洪嘉澤一舉問鼎2017-2018年度“中國最具價值廣告媒體”、“中國最具創新力傳播公司”、“中國最具創新營銷獎”、“中國最佳整合營銷獎”四大殊榮。

會上,為感謝客戶和合作伙伴的支持,主辦方韻洪嘉澤還特別準備了隆重的頒獎環節。韻洪嘉澤希望未來與合作伙伴繼續攜手同行,在高鐵時代下不斷突破,實現共贏!

(來源:搜狐)


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