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龔宇:愛奇藝信息流已實現廣告和內容無差別個性化推薦


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/11/5
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10月16日報道

愛奇藝創始人、CEO龔宇昨日在2019愛奇藝iJOY悅享會上表示,愛奇藝信息流已實現廣告和內容的無差別個性化推薦,增加廣告與內容本身的關聯性,不干擾用戶正常瀏覽內容的同時有效擴展廣告流量。

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“AI在影音識別和合成技術中的應用將品牌巧妙地融入節目內容場景之中,真正實現‘廣告即內容,內容即廣告’。”

AI和5G技術正深刻影響社會發展和產業變化。

在視頻領域,內容創作和營銷方式正因AI技術的發展拓寬了創意和發展空間,但在未來的發展中仍需更多優質創意,激發機器與藝術融合產生更大價值。

5G大帶寬、低延遲、多連接等方面優勢,不僅將進一步提升產品體驗,同時用戶視頻消費的心理門檻也將進一步降低,視頻輕應用化趨勢明顯。

近些年來,愛奇藝也利用自身科技加娛樂的強大雙螺旋基因,持續探索新技術,并利用AI技術不斷豐富營銷想象。

目前,AI技術不僅使內容創作者、內容分發平臺可以根據用戶的需求進行個性化創作和精準推送,也給營銷創意帶來了足夠大的價值增長空間。

龔宇表示,愛奇藝開發了多個AI賦能的廣告產品,如AI生成的前情提要、AI創可貼等,滿足廣告主曝光的需求。同時,愛奇藝發力效果廣告,以“框內觸點+信息流廣告”的雙引擎效果廣告,撬動觀影場景與娛樂瀏覽、搜索、社交等生態場景的效果轉化。

龔宇在演講中透露,自己從小不會唱歌、跳舞,壓力極大的時候不知道用什么方法表達。

“如果跳一段,唱一段肯定有情懷,比我舒服多了。平時除了睡覺,絕大部分的空間時間全給了工作。在睡著之前,在飛機上,在絕大部分航班沒有wifi的情況下還是想跟工作有關。”

龔宇稱,之所以談AI,主要有幾點原因:

一是科技創新,可能有1/2的時間在想科技創新。現在及未來若干年內可能跟行業,跟社會,甚至跟地球,跟人類最關聯的科技創新有兩個,一是AI,人工智能。

二是5G。AI歲數比龔宇都大兩歲,56年代生的。但是國際的主流媒體,2017年才定義為AI的元年。原因就在于之前技術不夠成熟,不僅是AI技術不夠成熟,支撐技術的運算、存儲、傳輸等等太多的支撐性的技術都不太成熟。

公布未來一年內容策略

“經濟環境越嚴峻,品牌越應該直面焦慮,持續投資自己。”愛奇藝首席營銷官王湘君在會上表示。2019年,受宏觀經濟下行的壓力,整個廣告市場處在普遍焦慮的狀態。王湘君認為,只有持續投資品牌價值,才是永續的增長之道。

愛奇藝首席內容官兼專業內容業務群(PCG)總裁王曉暉公布了愛奇藝未來一年的內容策略布局:

2020愛奇藝將以大投入、新賽道、新機制、新季播、體育燃五大策略。愛奇藝以200億+大投入布局六大綜藝賽道和五個大劇賽道,及體育、多元垂直業務等多個內容賽道,共計200+娛樂內容。

王曉暉介紹到,愛奇藝在內容方面的大投入,為愛奇藝的原創能力和豐富內容儲備提供支撐。

在最受行業關心的劇集和綜藝領域愛奇藝繼續發力,堅持做頭部內容覆蓋的同時,為垂直圈層打造精準內容,圍繞少女心、她情感、傳奇路、正義觀、合家歡五大類型推進大劇領域,借助音樂力、少年風、生活趣、新國潮、體育燃、TA時代等六大內容系列豐富綜藝版塊,打出一套差異化布局的華麗組合拳。

綜藝方面,《這樣唱好美》、《奇葩說6》、《青春有你2》、《潮流合伙人》、《我是唱作人II》、《樂隊的夏天2》、《中國新說唱2020》、《我們是冠軍》等大綜發布;圈層綜藝,發布了《我是帶貨官》、《小外教,請指教》、《Hi室友2》、《演員的品格2》、《想談個偶像劇般的戀愛》、《未知的餐桌》等內容。

大劇方面,此次重點發布13部“必買爆款”+10部季度主推,13部必買爆款包括《成化十四年》、《從前有座靈劍山》、《大主宰》、《他其實沒有那么愛你》、《我是余歡水》、《大俠》(暫定名)、《劍王朝》、《榮耀乒乓》、《鬢邊不是海棠紅》、《河神2》、《重啟之極海聽雷》、《唐人街探案》;會上還重點推介了《愛情公寓5》,劇中演員婁藝瀟、李佳航、李金銘到場分享;此外《熱血少年》、《誰都渴望遇見你》、《天醒之路》、《大唐女兒行》等主推大劇也將陸續登陸愛奇藝。

在2020年世界體育大年到來之際,愛奇藝布局體育賽道:宣布擁有2020歐洲杯數字媒體轉播權、2022世界杯亞洲區預選賽12強賽,搶占最具關注度和最具商業價值的國際頂級體育IP

(來源:雷帝網 樂天)


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