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芒果超媒:單季度業績波動不改長期價值,片單靚麗廣告招商向好


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/11/8
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2019Q3實現營收27.28億元,同比增長24.23%;歸母凈利潤1.71億元,同比下降28.77%,符合前期預告;成本方面:19Q3單季度毛利率31.1%,同比下降14pct,環比下降7.9pct。我們認為一方面,19H1影視版權采購金額31.72億元,同比增長141.4%,內容投入的持續增加將導致攤銷成本上升;另一方面,公司對技術研發和新業務布局拓展投入加大。19Q3單季度經營性現金流為-0.59億元,去年同期-6.15億元,同比修復,主要系加強銷售款項回收并合理規劃影視劇資金投入所致。

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※ 芒果平臺用戶表現好于行業,流量季度波動。

1)用戶:會員截止19H1已突破1500萬,較年初增長40%;按照QM數據,19Q3芒果TV平均MAU達1.26億,同比及環比增速達19.64%、12.35%,人均使用時長達428.19分鐘,位于四大平臺之首,同比增速32.45%;2)根據骨朵數據,按每月播放量前10的綜藝統計,19Q3單季度總播放量合計116.29億次,同比增長29.89%。19Q3排名前十劇集播放總量90.69億次,同比下滑23.05%;芒果TV劇集播放表現符合行業趨勢,主要是受行業政策調控影響上線節奏;3)節目熱度上,因為部分頭部內容推遲上線,如《妻子的浪漫旅行3》等,熱度在全網綜藝前15的比例在Q3有所下滑,減少約2-3部,不過隨S級項目陸續在Q4上線,熱播綜藝數有望繼續在行業內保持領先。

 

※ 新一輪招商即將開啟,跟蹤芒果TV2020招商表現

2019年10月31日,芒果TV在上海舉行招商會,會上公布了2020年部分片單,據前景傳媒,包括30部自制綜藝(不含常規綜藝、紀錄片,與去年同期基本持平)和42部劇集(增長24%);1)招商綜藝品類豐富,滿足目標用戶多元化需求,推出帶貨綜藝。19年招商會上公布多部綜藝與芒果TV大芒計劃合作,讓明星和網紅KOL共同錄制綜藝節目,通過節目嘗試直播帶貨。如《女人的秘密花園》,KOL薇婭將搭檔12位明星,以直播的方式實現綜藝帶貨;2)在保持女性向占主導趨勢不變的情況下,新增更多類型的劇集,如軍旅、諜戰等男性向題材,以及科幻、互動劇等全新題材,在未來將會滿足更多不同圈層的用戶需求。

(來源:天風研究)


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